Анализ конкурентоспособности фармацевтических товаров

2.4 Определение конкурентоспособности ЛС для лечения кандидозов ротовой полости

Конкурентоспособность фармацевтической продукции является одним из важнейших показателей эффективности деятельности предприятия, от нее зависит успешность работы, финансовое положение, позиция предприятия на рынке. Поэтому обеспечение конкурентоспособности продукции должно быть первостепенным в стратегии и тактике предприятия.

Конкурентоспособность любого товара на рынке определяется совокупностью многих факторов и обычно рассматривается как преимущество данного товара по сравнению с другим товаром (аналогичным по назначению или его заменителем). При этом, конкурентоспособность лекарственных препаратов определяется совокупностью различных характеристик, определяющих их сравнительные позиции на рынке, причем не всех характеристик, а только таких, которые представляют существенный интерес для потребителей, как конечных (пациентов), так и промежуточных (врачей и провизоров) и обеспечивающих удовлетворение общественной потребности (снятие симптомов заболевания, потребность быть здоровым). Конкурентоспособность лекарственного препарата (ЛП) может быть определена только в результате сравнения ряда препаратов, т.е. является относительным показателем. Она представляет собой характеристику ЛП, отражающую его отличие от препаратов-конкурентов по степени удовлетворения конкретной общественной потребности.

По трем препаратам сравнения - Флуконазол, Леворин и Нистатин проводился опрос посетителей аптек. В ходе опроса, по их мнению, были ранжированы наиболее значимые факторы конкурентоспособности.

Таблица 2.4

Определение ранга каждого фактора (баллы от 1-14)

Факторы	Ранжирование	Цена ранга	Вес фактора
Состав	14	0,01	0,14
Показания к применению	13		0,13
Цена	13		0,13
Побочное действие	13		0,13
Противопоказания	8		0,08
Взаимодействие с другими ЛС	8		0,08
Престиж торговой марки	7		0,07
Страна-производитель	6		0,06
Удобство приема	6		0,06
Способ применения (простота)	4		0,04
Фармакокинетика	4		0,04
Удобство первичной упаковки	2		0,02
Оформление упаковки	1		0,01
Срок годности	1		0,01

Расчет цены ранга фактора C=1/n

r_i= 1/ (1+1+2+4+4+6+7+6+8+8+13+13+13+14) =0,01

r - ранг фактора конкурентоспособности

n - количество переменных (рангов факторов конкурентоспособности)

Расчет веса каждого фактора

W= CЧr

В таблице 2.5 представлены результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности

Таблица 2.5

Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности

Факторы конкурентоспособности	Вес фактора	Флуконазол	Леворин	Нистатин	Клотримазол	Амфоглюкамин
Состав	0,14	5	5	5	5	5
Показания	0,13	5	3	3	4	5
Побочное действие	0,13	4	4	4	4	4
Противопоказания	0,08	4	4	4	3	3
Способ применения (простота)	0,04	5	5	5	4	5
Удобство приема	0,06	5	5	5	5	5
Фармакокинетика	0,04	5	5	4	4	4
Взаимодействие с другими ЛС	0,08	1	1	1	2	1
Страна-производитель	0,06	5	3	3	5	4
Оформ. упаковки	0,01	5	5	5	5	5
Срок годности	0,01	5	5	5	5	5
Удобство первичной упаковки	0,02	5	5	5	5	5
Цена	0,13	5	2	5	5	4
Престиж торговой марки	0,07	5	1	1	3	4
Итого	1

В таблице 2.6 представим расчет параметрического индекса.

Таблица 2.6

Расчет параметрического индекса

№ параметра	Вес фактора	Показатели конкурентоспособности
		Флуконазол	Леворин	Нистатин	Клотримазол	Амфоглюкамин
		Оценка	Пара. индекс	Оценка	Пара. индекс	Оценка	Пара. индекс	Оценка	Пара. индекс	Оценка	Пара. индекс
1	0,14	5	0,7	5	0,7	5	0,7	5	0,7	5	0,7
2	0,13	5	0,65	2	0,26	5	0,65	4	0,52	5	0,65
3	0,13	4	0,52	4	0,52	4	0,52	4	0,52	4	0,52
4	0,13	4	0,52	4	0,52	4	0,52	3	0,39	3	0,39
5	0,08	5	0,4	5	0,4	5	0,4	4	0,32	5	0,4
6	0,08	5	0,4	5	0,4	5	0,4	5	0,4	5	0,4
7	0,07	5	0,35	5	0,35	4	0,28	4	0,28	4	0,28
8	0,06	1	0,06	1	0,06	1	0,06	2	0,12	1	0,06
9	0,06	5	0,3	3	0,18	3	0,18	5	0,3	4	0,24
10	0,04	5	0,2	5	0,2	5	0,2	5	0,2	5	0,2
11	0,04	5	0,2	5	0,2	5	0,2	5	0,2	5	0,2
12	0,02	5	0,1	5	0,1	5	0,1	5	0,1	5	0,1
13	0,01	2	0,02	4	0,04	3	0,03	5	0,05	4	0,04
14	0,01	5	0,05	1	0,01	1	0,01	3	0,03	4	0,04
итого	1		4,47		3,94		4,25		4,13		4,22

Таким образом, проведенный нами анализ показал, что препарат "Флуконазол" более конкурентоспособный в сравнении с "Леворином", "Нистатином", "Клотримазолом", "Амфоглюкамином".

Содержание