Введение

Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брэндом. Брэнд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к брэнду.

Работа состоит из четырех глав. Первая глава содержит сведения о теоретических основах анализа и разработки названий брендов, о том, какие понятия брендинга туда входят, а также какие этапы и способы генерации имени бренда. Также в этой части работы будут рассмотрены теории как фоносемантического анализа, так и лингвистического. Далее будут рассмотрены данные теории на практике и подведены итоги.

Первая глава посвящена непосредственно брэнду. Что такое брэнд? Как он создается? Каковы различия брэндинга для разных видов товаров? Кроме того, в работе будет приведено множество примеров рассмотрения различных брендов. А также в теоретической части курсовой, для наибольшей наглядности, приведен фоносемантический анализ нескольких известных брендов.