реферат медиаплан

Рейтинг мировых брендов по результатам агентства Interbrand

Место	2005	2006	2007	2008	2009	2010
1	Coca-Cola	Coca-Cola	Coca-Cola	Coca-Cola	4-U	Coca-Cola
2	Microsoft	Microsoft	Microsoft	4-U	Coca-Cola	IBM
3	IBM	IBM	IBM	Microsoft	Microsoft	Microsoft
4	GE	GE	GE	GE	GE	Google
5	Intel	Intel	Nokia	Nokia	Nokia	GE
6	Nokia	Nokia	Toyota	Toyota	McDonald's	McDonald's
7	4-U	Toyota	Intel	Intel	Google	Intel
8	McDonald's	Disney	McDonald's	McDonald's	Toyota	Nokia
9	Toyota	McDonald`s	Disney	Disney	Intel	Disney
10	Marlboro	Mercedes-Benz	Mercedes-Benz	Google	Disney	Hewlett-Packard

С 2009 по 2010 год процесс можно условно обозначить как стагнацию — стоимость крупнейших брендов мира в целом осталась практически на том же уровне, исключением сталиToyota и Mercedes-Benz. Российские компании такие как Газпром или Лукойл в рейтинге крупнейших брендов мира не представлены. До кризиса ни одна из корпораций не развивала свой бренд так успешно как Coca-Cola и McDonald's чтобы он пользовался спросом не только в России, но и по всему миру.

Вывод

Бренд является характеристикой успешности торговой марки. Каждый бренд включает определенную торговую марку, но не каждая торговая марка является брендом. Торговая марка становится брендом тогда, когда коммуникация Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.

В России пока ещё большинство брендов, выигрывающих конкурсы и являющихся гордостью своих владельцев, на самом деле не более чем хорошо развивающиеся торговые марки, приобретающие некоторые черты и свойства брендов. При этом в наибольшей степени эти черты и свойства проявляются у так называемых, «советских брендов» («Столичная», «Ява», «Прима», «Лакомка», «Жигулёвское», «Волга», «Чай со слоном»). Эти бренды были созданы и искусственно навязаны потребителю в условиях нерыночной экономики, в стерильной среде, лишённой конкуренции. Тем не менее, то, что эти бренды выжили и развиваются в изначально чуждой и враждебной маркетинговой среде, доказывает, что заложенные ценности воспринимаются потребителем столь же стабильно. Более того, это говорит о расширении потребительской базы за счёт потребителей, лишённых пресловутой ностальгии, на которую ссылаются скептики.

Литература

Аакер Дж. Создание сильных брендов. - Издательство: ИД Гребенников, 2008. - 440с.
Гэд Т., Розенкрейц.А. Создай свой бренд./ пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. - СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. - 192с.
Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд./ пер. с англ. под ред. проф. Б.Л. Еремина. - Москва: Юнити , 2006. - 543с.
http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=796

Содержание