57. Тактика pr-кампанії

Тактика(взагалі) являє собою концептуальну дію яка здійснюється у вигляді одного або більше конкретних завдань. Термін використовується у бізнесі та військовій справі, а також у шахах,спорті та акціях протесту

.

Тактика засобів розповсюдження PR-повідомлень включає ухвалення рішення після конкретних ЗМІ по наступних напрямах.

 Категорія ЗМІ: на цьому рівні проводиться вибір конкретних видів ЗМІ, наприклад, газет, журналів, плакатів, листівок, радіо, телебачення, рекламних щитів і ін.

 Носії інформації PR-повідомлення: на цьому етапі визначається конкретні носії в тих або інших видах ЗМІ. Наприклад, серед друкарських ЗМІ - це вибір газет і журналів з відповідними рубриками і т.д. на телебаченні - це вибір конкретної телепрограми і передачі;

Варіант розміщення PR-повідомлення (під цим терміном розуміється докладний опис всіх характеристик PR-повідомлення). Тут, крім вибору конкретного носія, визначаються такі характеристики PR-повідомлення, як розміри публікації, тривалість, конкретне місце розміщення PR-звернення, колірне рішення і ін.

 Календарний план і інтенсивність подачі інформації (PR-повідомлень). Тут визначаються, які саме варіанти розміщення PR-повідомлень, в яких саме носіях будуть задіяні в тій або інший момент часу.

В умовах проведення даної PR-кампанії, коли необхідно забезпечити швидкий, сезонний ефект, найбільш відповідною формою дії є “імпульсна” або “залпова” система PR-повідомлень. “Залпова” PR-кампанія починається з періоду високої інтенсивності подачі повідомлень, за яким слідує період її відсутності.

Вибір конкретних ЗМІ, в рамках справжньої PR-кампанії корпорації, повинен проводитися на основі матеріалів досліджень ЗМІ, а також думок експертів виходячи з таких параметрів:

 ступені обхвату аудиторії по вибраній темі;

 середньої частоти інформаційних контактів;

 “ефективної” аудиторії (цільовою і масовою);

 об’єму тиражу;неупередженості ЗМІ;

 престижності; вартості розміщення матеріалів.