2.1 Рекламные средства
Каждое рекламное средство по сравнению с другими имеет свои преимущества и недостатки. Степень действенности рекламного средства зависит от дополнительного влияния других средств или факторов. Следовательно, действенность рекламы в целом складывается из действенности нескольких взаимно дополняющих рекламных средств.
По виду воздействия на адресата рекламы:
а) рекламные средства, воздействующие на зрение (визуальные);
б) рекламные средства, воздействующие на слух (акустические). Их используют в качестве звукового фона при рекламе определенных товаров;
в) рекламные средства, воздействующие на обоняние. Специфический запах около витрин продовольственных и парфюмерных магазинов, естественный и искусственный запах отдельных изделий является одним из стимулов, привлекающих покупателей;
г) рекламные средства, воздействующие на вкус (дегустации блюд, напитков, аппетитно выложенные продукты);
д) рекламные средства, воздействующие на осязание (объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. п.).
Выразительное средство рекламы содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным - материал и технический носитель рекламных элементов.
В иллюстрированных журналах реклама должна привлекать внимание своей оригинальностью, броскостью. Шрифт выбирают в зависимости от характера изделия. Текст должен быть кратким, простым, доходчивым, сочетаться с товаром, содержанием рекламы. Многословный текст снижает действенность рекламы. Очень важно, чтобы текст соответствовал изображению, сочетался с ним. Изображение должно усиливать действенность рекламы. Текст обычно содержит краткое обращение (слоган), основную мысль и заключение.
Большое значение имеет размещение объявления в печатном издании. Сообщение достигнет цели, если будет помещено на самом видном месте. Для правильного размещения рекламы в журналах большое значение имеет их размер, цвет, их взаимная близость, художественное решение, круг читателей и т. д. Чтобы повысить действенность рекламы, её многократно повторяют в разных вариантах в одном и том же печатном издании (в виде серии), а при необходимости в нескольких изданиях.
- Введение
- 1. Реклама
- 1.1 Рекламная коммуникация
- 1.2 Рекламный текст
- 1.3 Слоган
- 1.4 Заголовок
- 2. Выразительные средства в рекламе
- 2.1 Рекламные средства
- 2.2 Цвет
- 2.3 Шрифт
- 2.4 Стилистические особенности
- 2.5 Тропы
- 2.6 Стилистические фигуры
- 3. Реклама лекарственных средств
- 4. Характеристика рекламы
- Заключение
- Тема 6. Роль цвета в рекламном тексте.
- Рекламные тексты Общая характеристика рекламных текстов
- Роль рекламных текстов в американском обществе
- Роль парентетических внесений в рекламных текстах
- Семиотика рекламного текста
- 1.2. Рекламный текст
- 2. Роль ассоциаций в процессе восприятия рекламного текста.