2.4.1 Характеристика стиральной машины Rolsen

Первое производство современных стиральных машин в России основано компанией Rolsen.

Корейско-российская компания Rolsen, крупнейший производитель телевизоров в России, начала полномасштабную сборку стиральных машин под собственной торговой маркой. Это первое в России производство современных стиральных машин, налаженное зарубежным производителем. В 2010 году компания Rolsen намерена инвестировать в проект свыше 2 млн. долларов.

Основными целями проекта являются:

1. Производство современной стиральной машины, отвечающей всем требованиям времени. Это, прежде всего, конкурентоспособная, по сравнению с зарубежными аналогами цена, и высокое качество, обеспеченное применением высоких технологий Rolsen.

2. Приближение производства высококачественной продукции к конечному потребителю за счет развертывания полномасштабного отечественного производства, исключающего затраты на дальние перевозки и уплату таможенных пошлин.

3. Обеспечение стабильно растущего рынка стиральных машин и холодильников качественной продукцией отечественного производства.

Уже к концу 2011 года ежемесячно с конвейера будут сходить до 10000 единиц автоматических стиральных машин Rolsen. В течение двух лет компания Rolsen намерена увеличить объем инвестиций и наладить полномасштабное производство стиральных машин с использованием российских комплектующих. На этом этапе компания собирается форсировать объемы производства - до 250000 штук в год. Сейчас в России уже налажен выпуск четырех моделей стиральных машин Rolsen с фронтальной загрузкой. В ближайшем будущем компания планирует расширить модельный ряд за счет выпуска узких (42 см.) и суперузких (34 см.) стиральных машин-автоматов. Уже через год Rolsen намерена занять 12% этого рынка, прежде всего, за счет гибкой и агрессивной маркетинговой политики. Конкурентам придется потесниться.

Целью создания нового предприятия по производству стиральных машин Rolsen в России стало снижение себестоимости современных стиральных машин за счет локализации производства. Маркетинговые исследования показали, что сегодня в России наиболее востребованы именно стиральные машины высокого качества по доступным ценам. Не секрет, что многие зарубежные производители решают проблему удешевления стиральных машин (а соответственно увеличения спроса в нашей стране), за счет изъятия современных технических функций из некоторых моделей, поставляемых в Россию. В обиход именитых производителей прочно вошло словосочетание "сделано специально для России", что подразумевает максимально упрощенную модель по невысокой цене.

По мнению руководства Rolsen, снижение себестоимости стиральных машин должно идти не в ущерб качеству продукции, а за счет уменьшения объективных издержек. Локализация выпуска стиральных машин в России позволяет уменьшить расходы не только непосредственно на производство, но и на доставку и уплату таможенных пошлин. Уже на первом этапе стоимость стиральной машины Rolsen ниже на 10% самых недорогих моделей других европейских торговых марок. С налаживанием в России полномасштабного производства себестоимость снизиться до 30%. При этом технически стиральные машины Rolsen будут соответствовать самым современным европейским стандартам. В частности, в них применена новейшая технология стирки 3D, электронный чип контроля дисбаланса во время отжима, регулируемая система нагрева воды от 0 до 90 градусов, защита от протечек, а число программ доходит до 22 (в том числе для деликатных тканей, шерсти, быстрой или интенсивной стирки белья с предварительным автоматическим замачиванием). У суперузких моделей глубиной 34 см., которые Rolsen готовится запустить в производство в 2010 году, - уникальные показатели вместимости - до 5!!! кг. и отжима - до 1000 об/мин. Кроме этого, сейчас в компании находится в разработке бак из принципиально нового материала "Thermopol". Он представляет собой армированный пластик со сниженной теплопроводностью - наподобие стенок термоса, удерживающих тепло. Применение "Thermopol" в баках стиральных машин Rolsen будет снижать их энергопотребление (меньше энергии будет тратиться для подогрева воды) и улучшит ударопрочность и пластичность бака. Последнее означает, например то, что будет практически сведена на нет вероятность пробоя бака и заклинивания барабана в случае попадания внутрь вместе с одеждой крупных посторонних предметов (гвоздей, зажигалок и т.п.)

Ниже представлены основные модели стиральных машин Rolsen разных классов энергопотребления:

Стиральная машина Rolsen марки R 105A

Суперэкономичная машина (класс А) для качественной и бережной стирки любого количества белья одинаково хорошо подходит для любого типа ткани. Мощная центрифуга 1000 об/мин позволяет доставать практически сухое белье, а для нежных тканей и изделий из шерсти существует функция отключения центрифуги. Машина собирается исключительно из итальянских комплектующих мирового лидера в производстве стиральных машин - концерна Iar-Siltal при тщательном контроле на новейшем оборудовании. Высоко функциональная и тихая машина станет незаменимым помощником для Вашей семьи.

Основные технические характеристики стиральной машины Rolsen марки R 105A:

- Размеры (ш/в/г), см - 59,5х85х53,5

- Масса нетто - 61 кг

- Максимальная загрузка - 5 кг

- Скорость отжима - 1000 оборотов в минуту

- Количество программ - 19

- Регулируемый термостат - 30-90

- Материал бака - пластик

- Система электронной балансировки

- Время основной стирки - 115 минут

- Потребление воды за цикл - 49 литров

- Потребление электроэнергии за цикл - 0,93 кВт/час

- Класс энергопотребления - А

Стиральная машина Rolsen марки R1034

Самая узкая стиральная машина (всего 34 см) с мощной центрифугой (1000 об/мин), максимальной загрузкой белья, баком и барабаном из нержавеющей стали. Сочетает в себе лучшие потребительские и эксплуатационные характеристики. Сделана в Италии мировым лидером в производстве стиральных машин - концерном Iar-Siltal, функциональная и надежная, она является продуктом разработки и внедрения новейших технологий.

Основные технические характеристики стиральной машины Rolsen марки R 1034Х:

-

Размеры (Ш/В/Г), см - 59,8x85x34

- Масса нетто, кг - 58

- Максимальная загрузка, кг - 4

- Скорость отжима об/мин - 1000 - Количество программ - 19

- Регулируемый термостат - 30-95

- Материал бака - нержавеющая сталь

- Система Электронной балансировки - Время основной стирки, мин - 115

- Потребление воды за цикл, л - 44

- Потребление эл-эн за цикл КВт/ч - 0,9

- Класс энергопотребления- B

Стиральная машина Rolsen марки R1042Х

Узкая стиральная машина с нержавеющим баком и барабаном и мощной центрифугой (1000 об/мин), одинаково хорошо справляется с изделиями из нежного шелка и кипятит до 5 кг изделий из хлопка. Сделана в Италии мировым лидером в производстве стиральных машин - концерном Iar-Siltal, функциональная и надежная, она является продуктом разработки и внедрения новейших технологий.

Основные технические характеристики стиральной машины Rolsen марки R 1042Х:

- Размеры (Ш/В/Г), см - 59,5х85х42

- Масса нетто, кг - 59

- Максимальная загрузка, кг - 5

- Скорость отжима об/мин - 1000

- Количество программ - 19

- Регулируемый термостат - 30-95

- Материал бака - нержавеющая сталь

- Система Электронной балансировки - Время основной стирки, мин - 115

- Потребление воды за цикл, л - 45

- Потребление электроэнергии за цикл КВт/ч - 1,2

- Класс энергопотребления - C

Стиральная машина - это товар длительного пользования, поэтому он покупается не чаще чем раз в семь лет. Данный товар имеет фирменную марку - она представляет собой написание названия фирмы (Rolsen). На стиральные машины Rolsen достаточно невысокие цены, по сравнению с другими производителями стиральных машин. Данный товар можно купить почти во всех магазинах бытовой техники города Пскова. Поскольку фирма Rolsen выпускает современные стиральные машины, то эти машины удобны и просты в обращении. Рекламации на стиральные машины данной фирмы возможны лишь из-за некачественной сборки, как и у других фирм. На стиральные машины Rolsen существует организация послепродажного обслуживания: во-первых, один год гарантии; во-вторых, два года бесплатного сервиса.

Стадия жизненного цикла данного товара - рост - признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Объём продаж растёт, а за ним и прибыльность. Уже к концу 2004 года ежемесячно с конвейера будут сходить до 10000 единиц автоматических стиральных машин Rolsen. В течение двух лет компания Rolsen намерена увеличить объем инвестиций и наладить полномасштабное производство стиральных машин с использованием российских комплектующих. На этом этапе компания собирается форсировать объемы производства - до 250000 штук в год.

Спрос на стиральные машины вторичный.