Анализ рынка стиральных машин г. Санкт-Петербурга
2.2 Сегментация рынка стиральных машин г. Санкт-Петербурга
Наиболее часто рынок стиральных машин сегментируется по типу товара и цене. Здесь возможны следующие варианты:
1-ый вариант - по типу работы стиральной машины:
Машина-автомат - современный тип стиральной машины, работающий в автономном от человека режиме.
Признаки выделения данного сегмента являются следующими:
- Полностью автоматизированная стирка;
- Широкий диапазон стирок (быстрая, полная, для белого или цветного белья);
- Изолированный слив воды;
- Полный отжим.
Машина-полуавтомат - современный тип стиральной машины, требующий периодическое вмешательство человека.
Признаки выделения данного сегмента могут быть следующие:
- Стирка белья происходит в автоматическом режиме, смену воды в ходе стирки осуществляет человек;
- Только полная стирка для белого и цветного белья
- Быстрый отжим.
Машина активаторного типа - давно использующийся тип стиральной машины, требующий постоянного вмешательства человека.
Признаки выделения данного сегмента могут быть следующие:
- Нестандартные размеры машины;
- Машиной осуществляется только стирка;
- Постоянная периодический смен воды в ходе стирки.
2-ой вариант сегментации - по ценовому классу машин:
Машины по цене 3500-8000 руб. - Ключевые характеристики: в основном: машины активаторного типа и полуавтоматы, минимальный набор стирок, отсутствие полного отжима, срок работы - 4-6 лет.
Машины по цене 8000-12500 руб.- Ключевые характеристики: полуавтоматы и автоматы среднего уровня, стандартный набор стирок, наличие полного отжима, срок работы - 6-8 лет.
Машины по цене свыше 12500 руб.- Ключевые характеристики: автоматы высокого уровня, максимальный набор стирок, полный набор дополнительных опций: полоскание, отжим, удаление любых пятен, срок работы - 8-10 лет.