Анализ рынка стиральных машин г. Санкт-Петербурга

курсовая работа

2.2 Сегментация рынка стиральных машин г. Санкт-Петербурга

Наиболее часто рынок стиральных машин сегментируется по типу товара и цене. Здесь возможны следующие варианты:

1-ый вариант - по типу работы стиральной машины:

Машина-автомат - современный тип стиральной машины, работающий в автономном от человека режиме.

Признаки выделения данного сегмента являются следующими:

- Полностью автоматизированная стирка;

- Широкий диапазон стирок (быстрая, полная, для белого или цветного белья);

- Изолированный слив воды;

- Полный отжим.

Машина-полуавтомат - современный тип стиральной машины, требующий периодическое вмешательство человека.

Признаки выделения данного сегмента могут быть следующие:

- Стирка белья происходит в автоматическом режиме, смену воды в ходе стирки осуществляет человек;

- Только полная стирка для белого и цветного белья

- Быстрый отжим.

Машина активаторного типа - давно использующийся тип стиральной машины, требующий постоянного вмешательства человека.

Признаки выделения данного сегмента могут быть следующие:

- Нестандартные размеры машины;

- Машиной осуществляется только стирка;

- Постоянная периодический смен воды в ходе стирки.

2-ой вариант сегментации - по ценовому классу машин:

Машины по цене 3500-8000 руб. - Ключевые характеристики: в основном: машины активаторного типа и полуавтоматы, минимальный набор стирок, отсутствие полного отжима, срок работы - 4-6 лет.

Машины по цене 8000-12500 руб.- Ключевые характеристики: полуавтоматы и автоматы среднего уровня, стандартный набор стирок, наличие полного отжима, срок работы - 6-8 лет.

Машины по цене свыше 12500 руб.- Ключевые характеристики: автоматы высокого уровня, максимальный набор стирок, полный набор дополнительных опций: полоскание, отжим, удаление любых пятен, срок работы - 8-10 лет.

Делись добром ;)