1.1 Региональные особенности управления рынком алкогольной продукции
Рынок ликероводочных изделий в России всегда играл большую роль в экономике предприятий-производителей этой продукции. Их традиционно относят к лидерам в пищевой промышленности и по темпам развития, и по доле отчислений в федеральный и региональный бюджеты. Это говорит о том, что ликероводочная промышленность оказывает существенное влияние на социальное и экономическое развитие региона. Динамика поступления акцизов от реализации спирта этилового из пищевого сырья и алкогольной продукции в бюджеты всех уровней в 2002-2006 гг. свидетельствует о ежегодном росте. Так, в 2002 г. в общей сумме налоговых поступлений в бюджет республики они составили 1,6 млрд. руб.2003, 2004 гг. - 1,8 млрд. руб., в 2005 г. - 2,1 млрд. руб., а в 2006 г. уже 2,6 млрд. руб. По объему потребления абсолютного алкоголя на человека в 2006 г. Россия находилась на 14-15 месте в мире. Надо отметить тенденцию развития алкогольного рынка в последние годы в сторону увеличения доли слабоалкогольных категорий: пива, упакованных коктейлей, игристых вин. Объем отечественных и импортных ликероводочных изделий, поступающих на потребительский рынок республики, характеризуется большой долей низкокачественной, фальсифицированной и суррогатной продукции. В самой республике пресечена деятельность подпольных цехов по незаконному изготовлению и сбыту суррогатной продукции, изъято из незаконного оборота большое количество алкогольной продукции. Высокая доля нелегального алкоголя сильно отражается на экономике страны, ибо бюджет ежегодно теряет около 45-55 млрд. рублей. Основной причиной является нынешняя акцизная политика, предусматривающая долю акцизов до 70% и более. Так за 2002-2006 гг. ставки акциза по водке и ликероводочным изделиям выросли более чем в 1,5 раза.
Анализ динамики ставок акциза в Российской Федерации
Таблица 1.
Показатель |
2002 г. |
2003 г. |
2004 г. |
2005 г. |
2006 г. |
|
Ставка акциза на продукцию с Объемной долей этилового спирта: - свыше 25% |
98,8 |
114 |
135 |
146 |
159 |
|
- от 9% до 25% |
72,9 |
84 |
100 |
108 |
118 |
|
Коэффициент роста ставок акциза на продукци продукция с объемной долей этилового спирта: - свыше 25% |
1 |
1,2 |
1,2 |
1,1 |
1,1 |
|
- от 9% до 25% |
1 |
1,2 |
1,2 |
1,1 |
1,1 |
Высокая налоговая нагрузка на потребителей продукции является одним из значимых факторов, стимулирующих рост теневой экономики и, как следствие, предопределяющих нарастание социальной напряженности, падение эффективности функционирования производителей алкогольной продукции и снижение налоговых поступлений. В товарной структуре оборота розничной торговли республики доля алкогольной продукции в 2002-2006гг. составляла 11-14%. Естественно, на емкость и структуру алкогольного рынка оказывает влияние уровень производства и реализации продукции.
Динамика производства и реализация алкогольной продукции в Республике Башкортостан, тыс. дкл.
Таблица 2.
Показатель |
2002 г. |
2003 г. |
2004 г. |
2005 г. |
2006 г. |
|
Водка и ЛВИ -произведено |
5062 |
5049 |
4286 |
3978 |
3965 |
|
-реализовано.. |
4277 |
3402 |
3769 |
4075 |
4298 |
|
Коньяк -произведено |
2 |
- |
- |
- |
- |
|
- реализовано |
58 |
81 |
86 |
70 |
81 |
|
Пиво -произведено |
15270 |
19749 |
23079 |
28321 |
35138 |
|
-реализовано |
15644 |
10261 |
14482 |
17560 |
27758 |
|
Вино виноградное -произведено |
26 |
14 |
29 |
28 |
43 |
|
-реализовано |
695 |
619 |
501 |
911 |
1061 |
- 1. Теоретические вопросы маркетинговой деятельности в российской торговле алкогольной продукцией
- 1.1 Региональные особенности управления рынком алкогольной продукции
- 1.2 Рынок алкогольной продукции - как сектор рынка продовольственных товаров
- 1.3 Анализ динамики объемов потребления алкогольных и безалкогольных напитков
- 1.4 Особенности маркетинга и рекламы алкогольных брендов в России
- 2. Анализ маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт»
- 2.1 Общая характеристика предприятия
- 2.3 Анализ проводимых на предприятии маркетинговых исследований
- 2.4 Анализ товарной и ценовой политики предприятия
- 2.5 Анализ сбытовой и коммуникационной политики предприятия
- 3. Совершенствование маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт»
- 3.1 Определение направлений совершенствования маркетинговой программы
- 3.2 Организация рекламной компании