Заключение

Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности предприятия.

Разработка маркетинговой стратегии необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Разработка и реализация стратегии маркетинга требует от любого предприятия гибкости, способности понимать, приспосабливаться и влиять на действия рыночных механизмов при помощи специальных маркетинговых методов.

В ходе данной курсовой работы были выполнены все поставленные задачи.

Автомобильные шины Yokohama на рынке c1917 года. Основными приоритетными конкурентами производителя шин Yokohama являются 6 крупных иностранных и российских концернов, занимающихся производством автомобильных шин. Производители автомобильных шин действуют в условиях жесткой конкуренции.

На производителя автомобильных шин Yokohama приходится около 10% доли российского рынка. Наибольшую долю российского рынка зубной пасты занимают отечественные производители ОАО «Нижнекамскшина» и ОАО «Кордиант».

Реализация автомобильных шин Yokohama осуществляется почти по всему миру. В большом количестве стран имеется представительство, занимающееся вопросами заказа, доставки, распространения и реализации зубной пасты. Относительно российского рынка следует отметить, что на территории Российской Федерации имеется один завод.

Продавцы шин Yokohama (оптовые и розничные точки продаж, включая гипермаркеты) находятся в максимальной доступности для потребителя с учетом фактора доступности транспортной сети (авто- и железные дороги), что делает цену реализации товара максимально доступной.

Причиной влияния факторов, характеризующих ситуацию на рынке (увеличение реализации посредством действий конкурентов и собственных усилий) явилось увеличение реализации автомобильных шин Yokohama обусловлено в результате более активного сбыта товарной марки компанией.

На основании определения затрат на маркетинг относительно конкурентов и определения средней цены реализации зубной пасты Yokohama необходимо отметить, что компании необходимо применять стратегию пассивного маркетинга относительно данного товара.

Предложены следующие варианты расширения ассортимента при производстве автомобильных шин и другой продукции Yokohama: включить яркие, красочные автомобильные диски с подсветкой в производство.

Необходимо изменять товарную политику в сторону товара, путем улучшения качество автомобильных шин и других товаров компании Yokohama

Относительно проведенного SWOT-анализа, наиболее приоритетной политикой, которую должна выбрать компания является СТРАТЕГИЯ 2: «Увеличение производства на территории РФ с целью снижения себестоимости и расширения каналов сбыта».

Список использованных источников

1. Федеральный закон № 38-ФЗ от 21.07.2014 «О рекламе»

2. Википедия https://ru.wikipedia.org/

3. Багиев, Г. Л., Тарасевич, В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 5-е издание. / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. - СПб.: Питер, 2010. - 754 с.: ил. - (Серия «Учебник для вузов»)

4. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - 3-е изд., испр. и доп. - Москва: Вершина, 2009. - 480 с.

5. Инновационный менеджмент: Учебное пособие/ Под ред. д.э.н., проф. Л.Н. Оголевой. - М.: ИНФРА-М, 2010. - С.144-151

6. Маслова, Т.Д., Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2010. - 400с.

7. Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» / Уфимск. гос. авиац. техн. ун-т; Сост.: М.А. Бронников, У.Г. Зиннуров, Е.В. Кузнецова. - Уфа, 2010. - 103 с.

8. Михалева, Е.П. Маркетинг: Пособие для сдачи экзамена. - М.: Юрайт-Издат, 2011. - 222с.